En la zona de Mojón Grande, Misiones, hay más de 60 familias que se unieron para desarrollar mejor el producto emblema del pueblo: el azúcar mascabo o moreno. El Ministerio de Industria se unió a este proyecto en busca de potenciar su comercialización, y nos convocó para lograr aumentar su valor de marca y así poder ingresar a nuevos mercados con mejor capacidad competitiva.

Lo primero que hicimos fue ir a conocer Mojón Grande, sus productores y cultivos. Aprendimos sobre el proceso de producción, su cultura, pero sobre todo, qué significa para ellos: una nueva posibilidad de progreso, una esperanza de futuro para sus hijos.

Desde la agencia trabajamos en conjunto con la Cooperativa Agrícola Mojón Grande Ltda. para crear un nombre, una marca y un packaging que denote el valor superior del producto: un azúcar rubio de alta calidad, elaborado con técnicas tradicionales y el cuidado del medio ambiente.

El nombre original del producto era “Mascabo”, pero presentaba limitaciones importantes. Por ello, decidimos desarrollar un nuevo nombre con el cual logramos transmitir un atributo clave del producto: Maspura. Este proceso de elección fue realizada junto a los propios productores, quienes tomaron la decisión final.

Cuando la pidas se sabrá por qué la elegís: “Quiero azúcar Maspura” o “Andá al super y traeme el azúcar Maspura”.