Yerba Mate Santa María toma su nombre del lugar donde nace: Colonia Santa María, en el municipio de Concepción de la Sierra, al sur de Misiones, Argentina. Un territorio cargado de historia, tradición y saberes que atraviesan generaciones.

En un contexto de mercado desafiante, marcado por la inflación y la retracción del consumo, la marca logró resultados destacados.
Según Miguel Gonzales, Gerente de Marketing de la firma:

“Se superaron las ventas de 2012 en volumen en un 2,5% y, en comparación con 2014, en un 9%. Esto se dio a pesar de la baja general del consumo. El share de mercado aumentó un 0,25%”.

Estos indicadores no fueron casuales. El rebranding de Yerba Santa María tuvo como objetivo principal redefinir la identidad de la marca para responder a nuevas necesidades de posicionamiento, conectando de manera más auténtica con su esencia y su historia.

Uno de los ejes centrales del brief fue el origen: una zona reconocida por producir algunos de los mejores plantines de Ilex paraguariensis, la yerba mate utilizada originalmente por los pueblos guaraníes y posteriormente difundida por las misiones jesuíticas.

Rediseño de identidad y envase

El proceso de rediseño implicó resignificar la historia de la marca. Se dejó atrás la referencia directa a la Virgen María para poner en valor una herencia aún más profunda: la cultura milenaria jesuítico-guaraní que define a la región donde se encuentra el establecimiento yerbatero.

El nuevo sistema visual y conceptual del envase recupera el contexto histórico, geográfico y cultural de la Reducción Santa María, transformándolo en un activo estratégico de marca. No se trata solo de un cambio estético, sino de una narrativa que refuerza autenticidad, territorio y legado.

Porque cuando una marca entiende de dónde viene, puede proyectarse con más fuerza hacia el futuro.